1、营销理念是指企业在组织和谋划企业的经营管理实践活动中所依据的指导思想和行为准则，是企业经营哲学和思维方法的体现。
2、营销理念是企业营销活动的指导思想，是有效实现市场营销功能的基本条件。
3、营销观念贯穿于营销活动的全过程，并制约着企业的营销目标和原则，是实现营销目标的基本策略和手段。
5、简单的说就是：不断追求产品、服务、营销的差异性，靠差异性获取竞争优势。
7、这种作用概括为：从市场营销的总的来看，它具有“灵魂”的功能；从市场营销过程来看，它处在“龙头”的位置。
8、营销理念在营销实践中决定了企业的价值导向，因而也就决定了企业经营的方向；2、营销理念是全部营销实践过程的龙头；3、营销理念对企业员工的思想和行为具有整合作用；4、营销理念在市场营销学理论中同样具有龙头的地位。
9、参考资料来源：—营销理念营销理念是公司进行营销活动的指导思想，体现了企业怎样看待营销活动、企业本身、消费者、竞争者和怎样看待社会等。
11、这些理念包括以生产为导向的理念、以产品为导向的理念、以推销为导向的理念、以市场为导向的理念、社会营销导向理念、战略营销导向理念、关系营销导向理念及整体营销理念。
13、市场导向营销：这种理念主导下，企业一方面要进一步探索顾客的需求，不断改善服务、组织方法、文化等，迎合顾客的口味及其变化，另一方面要建立顾客反馈机制，以顾客为本。
14、社会责任营销：这种观念认为，顾客将不断寻找好企业的典范，而不仅仅青睐于提供理性和情感方面的利益的企业。
15、社会营销要求营业销售人员在营销实践中考虑社会和道德问题，平衡并调整公司利润、消费者需求的满足以及公众利益这三个彼此经常冲突的标准之间的关系。
16、将公司进行营销的形象、产品或服务与社会的事业联系起来，来提升公司的声誉，增加品牌知名度、顾客忠诚度、销量、媒体曝光率等等。
17、战略营销导向：由于市场经营环境困难，竞争非常激烈，企业和组织发现以顾客为本、以社会为本，足以守成和拓展业务，却不足以保持企业的动态优势。
20、它强调三C之间的互动，企业（corporation）要比竞争者(competitor)更好地满足那群消费的人(consumer)的需求，并由此创造出竞争优势。
21、企业或组织的营销战略是其总体战略的一个重要的组成部分，是企业或组织创造竞争优势的一个重要方面；营销战略服务于企业总体战略，企业战略目标与营销目标对接，企业战略步骤与营销活动对接。
22、换言之，战略选择的核心是对客户群的选择，战略营销是从战略的高度思考和规划企业的营销过程，是聚焦最有价值客户群的营销模式。
24、战略营销要做的就是找到符合企业的目标客户群，并锁定他们进行精确打击，使企业的资源和能力发挥最大的效益，并实现企业能力的持续提升[4]。
25、关系营销：在实践中，很多企业或组织尤其是工业品和服务型产品发现，企业的竞争优势不仅可从内部，也可以从外部，从企业或组织与有关各方的合作伙伴关系上得到。
26、关系营销的目标是与重要团体——顾客、供应商、分销商和其他营销伙伴建立起长期互惠的关系，从而方便获得并保持长期的业绩和业务。
28、从事营销活动时，可以通过加强与营销有关各方的关系，提高竞争实力，获取竞争优势，达到双赢或多赢的局面。
29、营销理念就是整个营销策划的思想观念，是企业营销活动的指导思想，它贯穿于营销活动的全过程，并制约着企业的营业销售目的和原则。
31、因此，营销理念的创新，是指要跟随着时代的脚步，顺应市场变化趋势来进行思想上的创新。
32、营销理念是指公司进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。
34、市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。
35、营销观念认为，实现组织诸目标的重点是正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
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